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易观智库:移动游戏比重逐步加大 市场将进入整合期
时间:2014-06-03 00:24:58    浏览次数:519     

5月30日,易观智库发布《2014年Q1中国互动娱乐数据盘点专题报告 》,对2014年第一季度客户端网游、页游、移动游戏、电影和动漫等多个方面内容进行了详细分析。

易观智库:移动游戏比重逐步加大 市场将进入整合期

互动娱乐产业研究范畴

在报告中,对游戏、动漫等互动娱乐产业上进行了更详尽的细分,将更多内容融入了文化创意产业的范畴。

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中国网络游戏市场整体规模及各细分市场情况

在近两年的统计数据中可以看到,中国网络游戏市场的规模在2014年Q1呈现出持续增长下滑的趋势,整体市场规模仍保持着稳定上涨。相比较细分市场的变化,则很明显看出客户端网络游戏的总比依旧在迅速下降,而移动游戏则实现了连续两个季度比重超越网页游戏(微博)。

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中国客户端网络游戏市场规模

2014年第1季度中国客户端网络游戏市场规模较上一季度小幅增长1.7%,整体市场规模继续在低位徘徊,增长瓶颈依旧未能突破。其中的根本原因在于,中国客户端游戏市场经历了10年的高速发展,行业已经进入成熟期,无论是在参与企业或用户方面,均未有较大成长。

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中国客户游戏市场的主要参与者市场格局变化不大,发展十年的中国客户端网络游戏市场的格局已经长期处于稳定状态,后来者抑或突围者难以出现,而在接下来的2014年,中国客户端游戏市场将逐步进入存量市场,市场竞争将更加明显。在目前的中国客户端游戏市场,主要依靠老产品支撑,用户已经呈现负增长态势,用户的ARPU在不断拉高,市场的新兴增长点尚未出现,而面对高速增长的移动游戏市场,各家企业都在发力转型。

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2014年Q1客户端游戏市场典型事件

在本季度的客户端游戏市场典型事件中,巨人网络旗舰端游《江湖 (预订)》启动限号不删档测试,不过宣称“全球首款智能化网游”的该游戏却选择暂时屏蔽掉90%智能化功能,而这种“吊胃口”的做法也引发业内有关跳票、防抄袭等猜测。《江湖》是一款在今年被巨人寄予厚望的2D MMO端游,由巨人网络总裁纪学锋领衔研发。值得关注的是,该游戏并未在画面上选择相对主流的3D引擎,而是主打2D画面,突出“智能化”这一核心功能划分与其他端游的分水岭。

而在美国上市的游戏企业盛大游戏宣布收到由控股股东牵头的一家财团的私有化要约,价格为19亿美元。盛大游戏董事会正在审阅私有化要约,并将成立一个由独立董事组成的特别委员会进行评估和谈判。该公司也会考虑“其他战略选择”。盛大游戏是盛大集团整体退市、出售酷六之外盛大唯一上市资产。

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2014年第1季度典型客户端网络游戏产品

在2014年第1季度的客户端网络游戏产品中,《激战2 (超低价购买)》、《梦幻西游(微博)2》、《剑灵》和《斗战神》成为了较为典型的产品。

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2014年第1季度中国网页游戏市场规模

2014年第1季度中国网页游戏市场规模较上一季度小幅增长8.6%,达到52.14亿元人民币,整体市场处于稳定增长态势。而本季度其市场规模与首次被移动游戏(58.68亿)所超越。

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2014年Q1网页游戏市场典型事件

2014年Q1网页游戏市场典型事件中,37WAN收购案经过证监会上市公司并购重组审核委员会2014年第18次会议结果,顺荣股份(002555.SZ)发行股份购买资产方案被否,意味着其收购游戏公司37玩60%股权将流产。证监会给予顺荣股份发行股份购买资产方案的审核意见为:申请材料中关于吴氏家族、李卫伟、曾开天三者之间是否构成一致行动人的认定不符合《上市公司收购管理办法》第83条的规定。

然而在本月28日,该收购案已获得证监会批准有条件通过。

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2014Q1中国移动游戏市场规模

在该数据中可以看出移动游戏市场规模在过去一年内几乎达到了三倍量的增长,不过环比增长率却在2013年Q3后持续下滑。同样环比增长下滑的还有移动网游市场,不过整体的市场规模却达到了惊人的上涨态势。

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2014年第一季度移动网络游戏研发商竞争格局

移动游戏市场作为目前中国最为活跃的游戏细分领域,在本季度的市场竞争格局中,也发生了较大的变化,除去腾讯依靠旗下强大的发行平台,占据了25.95%的市场份额之外,其他的CP大部依靠单款产品所取得的出色成绩进入行业第一梯队,未来中国移动网络游戏研发商的竞争格局依然会呈现高速变化的态势。

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2014年Q1游戏用户需求环境

从报告中可以看到,休闲、卡牌和回合制RPG游戏仍旧占据用户偏好类型的前三位,然而自造IP和经典游戏占据了超过50%。当然,可以看出目前移动游戏正在的类型正在增多,不排除未来一年后各类型游戏用户喜好比实现平均分配的可能。

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中国移动游戏市场AMC曲线

从中国移动游戏市场AMC曲线中可以看出,中国移动游戏市场目前已经进入市场整合期,未来将会有越来越多的小型企业退出。在2015年实现市场细分和主流格局确立后,大型企业的平台化、品牌化优势将逐步彰显,同时也将于2017年到达移动游戏市场的成熟期。

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