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解读腾讯UP2018:“新文创”这个概念究竟意味着什么?
时间:2018-04-25 08:46:21    浏览次数:225     

4月23日晚,为期2天的UP2018腾讯新文创生态大会落幕。如果评选本届大会的最热热词话,那么“新文创”一定会高票当选。

提出“新文创”概念的,正是在2011年提出“泛娱乐”概念的腾讯集团副总裁、腾讯影业首席执行官程武。


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“数字文化绝不是简单的把文化进行数字化和网络化,而是一种全新的文化生产与传播方式。这里,我想称它为新文创。”程武先生如是说。

这场着力于打造“新文创”理念与体现产业发展思路碰撞与分享的大会,是多年以来腾讯探讨“泛娱乐”理念并通过实践积累后的再一次升华。为了实现更高效的数字文化生产与IP构建,需要链接更广泛的主体,不断地推动文化价值与产业价值的互相赋能,从而完成这一目标。

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在这场主题为“向爱而生”的UP大会上,《纸牌屋》作者迈克尔·道布斯、《英雄联盟》首席设计师“鬼蟹”、好莱坞知名编剧导演大伟·S·高耶、井上伸一郎、马伯庸、叶锦添、方文山等11位全球知名文创大师亲临现场,分享他们在文学、游戏、影视、动漫、音乐领域创作过程中的经验心得,向整个行业展示了他们在“新文创”生态之中的全新布局与发展思路。

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除了邀请重量级嘉宾探讨数字文化领域的心得体会,在整个UP大会期间,腾讯还为广大玩家、二次元群体、电竞爱好者以及图书爱好者奉上了一场又一场精彩的发布会,期间所公布的大批新作品也成为了整场UP大会的备受瞩目的看点。

新文创的概念与腾讯的整体战略

如果说腾讯在七年前提出“泛娱乐”这个理念,引起了IP的创造和发展,以及多个产业和领域的跨平台合作,促成文化、娱乐产业爆炸式的发展,那么腾讯在今年的UP大会上所提出的“新文创”,就是在泛娱乐提档升级的大背景之下,以强化产业价值与文化价值的统一为契机,探讨从泛娱乐到新文创的诸多可能性。

提及《纸牌屋》《蝙蝠侠:黑暗骑士崛起》《你的名字》《阿凡达》《英雄联盟》《绝地求生》《古董局中局》这些我们耳熟能详的作品你会想到什么?

这些电影、游戏、图书、动漫作品的话题,并不仅仅针对这些IP在原有领域的发展。虽然这些作品分布于不同领域,其受众也各有不同,但它们都是通过泛娱乐这一理念的深入人心,让商业与文化领域结合得更为紧密,文化在商业的助力下得以体现更大的社会价值。

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正如程武先生在23日的“UP腾讯新文创生态大会”上说的那样:“我们相信,文化始终是IP的灵魂所在,产业则是文化发展的重要驱动力,灵魂与动力,缺一不可”。

而在UP大会正式将“新文创”这一概念提出后,腾讯的整体战略也将继续着重以打造IP、塑造IP方式方法升级的角度出发,更加关注IP的文化价值构建,通过树立新标准、建立新共同体、打造新体验、探索新可能这四种方法推动“IP产业+文化”的二元价值。

尤其是对功能游戏进行布局层面上,腾讯将花大力气来探索游戏的社会价值,在继续打造精品文化IP的同时,号召全行业共同建设数字文化中国。

更注重社会价值,更开放更注重全领域协同

全行业对于IP的理解深度和耐心程度,可能就是对于未来“新文创”发展的最佳动力。提出“新文创”概念后的腾讯,将比“泛娱乐”时代的腾讯更为开放。

无论是影视、动漫、文学、电竞还是游戏,这些不同领域或平台都曾在“泛娱乐”产业高速发展的过程中经历过弯路和遇到过障碍。有时这种阻碍,是未能达成社会共识。

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作为腾讯旗下的核心业务板块之一的腾讯游戏,宣布将全面布局功能游戏。在接下来的一年时间里,腾讯游戏将陆续发布覆盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及、亲子互动等多个领域的功能游戏。

为了让身为“第九艺术”的游戏获得更高的社会认同,游戏尤其是功能性游戏的社会价值被腾讯摆在重要的位置上,让游戏真正作为一种文化影响人和社会,绽放“新文创”概念所提倡的多元文化价值,释放游戏正能量,将成为腾讯游戏最为重要的目标之一。

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而在探索文创生态环境建设的过程中,我们可以看到腾讯的姿态比以往更加开放,倡导建立完善的文创生态环境,推动整个文创产业向健康、有序、生态、共赢的大方向前进。

腾讯在积极拓展游戏领域多种合作:与完美世界合作推出的《完美世界》手游;由《猎人X猎人》动画制作委员会正式授权,腾讯发行的二次元手游《猎人》也在此次UP大会上首发;备受玩家期待的国服《堡垒之夜》正式亮相,国服版本将从技术,运营,社区建设,对外合作等多个方面着手,将游戏打造为一款“人人可玩“的建造战术竞技网游;由车田正美授权的《圣斗士星矢》官方正版手游的到来,不仅将玩家们熟悉的角色和剧情带回到了他们身边,连同游戏一同发布的IP“觉醒计划”也将会在包括游戏在内的电视剧、展会、周边衍生品等跨界合作领域继续发挥圣斗士星矢这个IP的潜力。

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面对持续火爆的电子竞技市场,腾讯在本次UP大会上围绕“体育化”,公布了“体系化升级”、“城市化布局”、“规范化运营”三大策略。

未来,腾讯将会以新五年计划为基础,以联盟为依托、教育为根本、产业园为载体打造一个千亿规模的电竞产业,并且在计划的第二年以UP大会上公布的“体育化”为方式深度布局,探索电竞运动作为体育项目商业化的更多可能性。

在具体项目落地上,腾讯正式宣布了与TCG游戏知名厂商威世智共同推出经典集换式卡牌游戏线上作品——《万智牌:竞技场》的端游版本。作为TCG游戏领域的顶级IP,《万智牌》在全球受众超过2000万人,此次《万智牌:竞技场》的推出不仅可以补充腾讯游戏在这一领域的空白,更是在腾讯游戏电竞整体布局当中为玩家也为整个品牌提供更多的选择。

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对于腾讯影业来说,未来将会以“内容探索方向、平台能力建设和开放合作”三点推动自身在文化价值层面的推进与布局。

在UP大会上,腾讯影业公布了包括《古董局中局》在内的得15部2018年上映(播出)影视作品,以国产游戏《王者荣耀》《剑网3》,日漫《圣斗士星矢》改编的真人剧集和《西行纪》动画剧集也将作为首批代表腾讯影业重点打造的“时代旋律”、“东方故事”、“次元破壁”、“中国科幻”、“国际探索”中的5个文化产品推出。

对此,腾讯影业首席执行官程武谈道:“腾讯认为,基于新文创生态,影视业务作为大众文化的重要载体之一,除了实现产业价值,同时需要承载起更大的文化价值。”未来腾讯影业也将基于“内容探索方向、平台能力建设、开放合作”这三点推动自身在“新文创”概念之下的发展。

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“遇见不一样的世界”,这是腾讯在本届UP大会上面对未来动漫二次元领域品牌发展时提出的全新理念,腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇对此颇有感情的提到:“动漫就是一种年轻人内心情感的表达方式。喜欢看什么内容,反映的是内心的情感需求,不同的动漫作品,就是不同的世界,我们希望用户通过体验不同的动漫作品,选择前往不同的世界,展现他们的内心情感。”

对此,腾讯动漫将会进行更加多元化的内容布局,从联手漫画大师蔡志忠老师与敦煌研究院,以漫画的形式还原敦煌的历史故事,到与王者荣耀IP内容团队联合创作官方系列漫画,还原王者世界的英雄故事,再到精品国漫IP开发计划等等,无不看出腾讯在动漫二次元领域力求打造本土文化价值的目标。

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在今年的UP2018腾讯新文创生态大会腾讯宣布的各项举措中可以看出,他们不仅继续为玩家们带来当下最流行的游戏、动漫等作品,更是在整个文化领域的各个层面做出了不同的发展策略。尤其是像功能游戏的重点打造,更加突出了新文创时代的数字文化,将追求文化价值与产业价值良性循环。

而“新文创”这个新概念对于整个行业的从业者则意味着,游戏、动漫、影音、图书、电竞等领域的发展不再是“单兵作战”,各平台与各领域之间的互动与交流变得更为频繁和密切。身处其中的玩家与受众群体必将因此获益匪浅。

本文来源:腾讯游戏

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